06.08.2025

Цифровые привычки зумеров: исследование трендов подписок от GetPayAll

Поколение Z — это люди, родившиеся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х. Это первое по-настоящему цифровое поколение, для которого подписки стали частью повседневности. Согласно данным внутренней аналитики сервиса по оплате зарубежных подписок GetPayAll, 87% пользователей в возрасте от 16 до 27 лет оплачивают как минимум три зарубежных сервиса ежемесячно. Среди них потоковые платформы, образовательные ресурсы, облачные инструменты и дизайнерские решения.

Молодежь делает ставку на гибкость, многофункциональность и имиджевость. Подписки стали способом не только получать доступ к контенту, но и формировать идентичность.

Какие подписки выбирает поколение визуалов

Дизайн стал одной из самых ярких профессиональных и личных сфер интереса у зумеров. По данным GetPayAll, 64% пользователей до 30 лет имеют хотя бы одну активную подписку, связанную с визуальным контентом.

Наиболее востребован Adobe Creative Cloud, которым пользуются как юные фрилансеры, так и студенты креативных вузов. За ним следуют Canva Pro и Figma — оба сервиса пользуются популярностью благодаря доступности интерфейса и активному комьюнити.

Примечательно, что почти 40% молодежи, оформившей подписки на дизайн-инструменты, используют их не только в профессиональной, но и в личной среде: для ведения блогов, оформления презентаций или создания портфолио. Это указывает на тренд кросс-функционального потребления: один сервис подходит для нескольких сценариев применения.

Образование и саморазвитие: тренд на подписки с пользой

Поколение Z активно инвестирует в развитие. По статистике GetPayAll, 58% молодых пользователей оплачивают как минимум один обучающий сервис. Самыми популярными стали Coursera Plus, Skillshare и LinkedIn Learning. Особенно заметен рост у Coursera: за последний год количество активных подписок среди пользователей до 25 лет увеличилось на 22%.

Молодежь выбирает гибкость: возможность учиться в любое время и совмещать сразу несколько курсов. Показательно, что около 31% опрошенных подписчиков совмещают учебные платформы с профессиональными инструментами вроде Notion, создавая полноценную экосистему личной продуктивности.

Маркетинг, соцсети и платные алгоритмы: подписка как часть стратегии

Среди digital-профессий, особенно актуальных для поколения Z, выделяется маркетинг. Более 49% молодежи, связанной с SMM и продвижением, оформляют подписки на инструменты аналитики и планирования контента. Среди наиболее популярных Buffer, Hootsuite и Later.

Молодые маркетологи также активно используют Envato Elements и Creative Fabrica для закупки шаблонов и визуальных решений. Это говорит о сдвиге в сторону автономии: пользователи стремятся не зависеть от подрядчиков, предпочитая конструкторский подход.

GetPayAll фиксирует устойчивый рост этих категорий: количество оформлений маркетинговых подписок выросло на 37% за полгода. Особенно активны в этом сегменте фрилансеры и начинающие предприниматели.

GetPayAll и стриминг-культура поколения Z

Медиа-потребление один из главных маркеров цифровой идентичности зумеров. 91% молодежи, по данным GetPayAll, подписаны минимум на одну потоковую платформу. Безусловные лидеры — Spotify, Netflix и YouTube Premium.

Spotify удерживает первое место с долей 46% среди всех музыкальных подписок. YouTube Premium активно растет в молодежной среде: прирост в 19% за год, в том числе благодаря встроенному YouTube Music.

Кибербезопасность и облачные решения: рациональный выбор Gen Z

Вопреки стереотипам о легкомысленности молодежи, кибербезопасность входит в топ-10 категорий среди подписок пользователей до 30 лет. 42% респондентов используют VPN-сервисы на постоянной основе, 28% оплачивают облачные хранилища, преимущественно Google One, Dropbox и MEGA.

Поколение Z делает ставку на сервисы, которые одновременно решают практические задачи и соответствуют ценностям: гибкость, мобильность, индивидуальность. От Canva до Coursera, от Spotify до Skillshare — выбор зумеров отражает их стремление к развитию, творчеству и свободе.