Премия Best Brands 2021 объявила топ-10 брендов в шести номинациях
Торжественное награждение победителей Best Brands 2021 состоится 20 апреля, но промежуточные итоги можно подвести уже сегодня.
Больше всего номинаций в рейтинге самых успешных брендов получили Samsung и Фрутоняня. Каждый из них отметился сразу в четырех категориях из шести. По три номинации получили Tefal, Bosch,
Рейтинг лучших брендов Best Brands определяет
Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group
«Рейтинг Best Brands строится на объективных данных. Благодаря исследованию мы вместе с партнерами получаем срез по рынку и видим, как меняются позиции компаний из года в год. Мы замечаем усиление роли российских брендов, а также брендов бытовой техники и электроники вне зависимости от страны происхождения. И ситуация в 2020 году только усилила этот тренд».
Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор премии:
«В Топ-10 брендов попадают первые из лучших, за кого потребитель проголосовал и рублём, и сердцем. Это признание со стороны покупателей является маркером правильно выбранного пути и грамотной маркетинговой политики».
Международная премия Best Brands проходит в России в третий раз. Победители этого года будут объявлены 20 апреля 2021 года на торжественной церемонии в Москве, в Цифровом деловом пространстве по адресу: Москва, ул. Покровка, д. 47.
Коротко о методологии исследования Best Brands:
1 шаг. Сбор данных
GfK использует в России самую крупную репрезентативную потребительскую панель: 52 000 потребителей ежедневно сканируют свои покупки и делятся данными о брендах FMCG, которыми пользуются. 35 000 торговых точек передают данные о продаже брендов Durables. Эти данные определяют коммерческий рейтинг брендов, или долю рынка.
2 шаг. Опрос мнения потребителей
7 000 респондентов участвуют в
3 шаг. Определение силы бренда
Сила бренда складывается из доли рынка и доли души. Оба показателя имеют равный вес в формировании силы бренда.
4 шаг. Best Brands оценивает около 350 брендов в 6 номинациях:
- Лучший продуктовый бренд
- Лучший российский продуктовый бренд
- Лучший растущий продуктовый бренд
- Лучший клиентоориентированный
бренд - Лучший продуктовый бренд среди миллениалов
- Лучший корпоративный бренд
Премия учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan Group. Best Brands единственная награда в области маркетинга, которая измеряет силу бренда на основе двух ключевых критериев, экономического успеха на рынке, и популярности среди потребителей и полностью основана на результатах комплексных репрезентативных исследований, проводимых компанией GfK.
Related Images:
Главный редактор “Россия-онлайн”