05.05.2025

Треть опрошенных россиянок из экономии отказались от косметологов в пользу beauty-гаджетов

Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» опросил 3000 жительниц РФ в возрасте от 18 до 65 лет, как изменились их расходы на косметологию за прошедший год.

Согласно проведённому исследованию, почти треть россиянок (32%) полностью отказались от регулярного посещения косметолога и перешли на использование домашних beauty-гаджетов.

Главной причиной такого сдвига стал рост цен на услуги специалистов: ещё три года назад средний чек за поход к косметологу составлял около 2000 — 3000 рублей за процедуру, сейчас он превысил 5 000 рублей. На этом фоне всё больше женщин инвестируют в устройства для домашнего ухода — микротоки, LED-маски, вакуумные чистки, ультразвуковые скраберы. В среднем респондентки, отказавшиеся от салонных визитов, потратили на покупку гаджетов от 7 000 до 15 000 рублей за год, но считают это более выгодным вложением: оборудование служит дольше и позволяет проводить процедуры в удобное время.

Интересно, что 41% опрошенных пока не готовы полностью отказаться от профессионального ухода и чередуют визиты к косметологу с домашними сеансами. Такие женщины чаще встречаются в возрастной группе 30–45 лет, где особенно ценится как эффективность, так и комфорт. При этом каждая четвёртая из них призналась, что стала реже ходить в салоны — не раз в месяц, как раньше, а раз в 2–3 месяца, компенсируя это регулярным использованием гаджетов и профессиональных средств.

Только 27% женщин остаются верны классическим салонным процедурам. Среди них преобладают жительницы крупных городов старше 45 лет, предпочитающие «живое общение» и доверие к специалисту. Однако даже в этой группе отмечается интерес к технологиям: 18% всё же приобрели хотя бы одно устройство для поддержания эффекта между визитами.

Кроме экономии, среди аргументов в пользу гаджетов — конфиденциальность, отсутствие необходимости записываться заранее и возможность создать свой ритуал ухода в домашних условиях. Салоны красоты больше не воспринимаются как единственная точка доступа к качественному уходу: теперь это — один из возможных, но необязательных вариантов.

Рынок beauty-гаджетов на этом фоне переживает настоящий бум. По оценкам опрошенных, за последний год каждое пятое устройство покупалось по рекомендации блогеров, а 36% женщин искали приборы с функцией «как у косметолога». В ближайшее время можно ожидать ещё большего сдвига в сторону домашних технологий, особенно в регионах, где доступ к качественным услугам ограничен.